Marketingový výzkum - průzkum trhu
Zrealizujeme pro Vás průzkum trhu, provedeme audit stávající a vypracujeme návrh nové marketingové strategie
Marketingový výzkum je proces získávání informací o trhu (konkurence, tržní příležitosti, rizika, cílové skupiny apod.). Výstupy jsou důležitou součástí tvorby marketingové i firemní strategie. Je to zpětná vazba příležitostí na trhu, zkoumá spotřebitele a podává informace o budoucích předvídatelných motivech, požadavcích a potřebách. Předmětem výzkumu může být cílová skupina, cena, produkt, distribuční kanály, marketingová komunikace atd.
- Spotřebitel - zjišťujeme jeho nákupní chování, co nakupuje, jaké jsou jeho požadavky a jaké má postoje (ke značce)
- Produkt je zkoumán jak uspokojuje spotřebitelovy přání, požadavky a očekávání. Jak je produkt užíván a vnímán cílovou skupinou zákazníků
- Cena - jak je vnímána a zda produkt spadá do cenové kategorie cílové skupiny, cenový monitoring konkurence
- Distribuce - zde zkoumáme distribuční kanály, jak jsou schopny nabízet výrobek či službu a jejich dostupnost spotřebiteli
- Komunikace - zjišťujeme obsah a zásah cílové skupiny, chování spotřebitelů a adekvátnost marketingové komunikace
Výzkum trhu je zjištění o tom, co lidé chtějí, jak uskutečňují své nákupy a rozhodování, jak vnímají cenu, jak jsou na její změnu citliví ... Výzkum trhu dává odpovědi na tyto témata:
- nabídka, poptávka, cena,
- rozdělení populace,
- pohyb trhu v časovém období, tržní potenciál,
- analýza zákazníka,
- analýza konkurence,
- analýza rizik a příležitostí,
- výzkum reklamy,
- analýza účinnosti marketingového mixu,
- analýza produktu apod.
